Продвижение товара, повышение лояльности потребителей и, как следствие, увеличение прибыли компании, - во многом заслуга менеджеров по маркетингу. Республиканская Бизнес школа организует программу повышения квалификации менеджеров по маркетингу, помогая им систематизировать и усовершенствовать свои знания и узнать о много нового о своей профессии.

Цель: научиться составлять  и защищать маркетинговый бюджет, узнать в чем разница между ATL и BTL, узнать новые методы и приемы стимулирования потребителей, повысите уровень и качество управления отношениями с партнерами и потребителями, определить новые конкурентные преимущества Вашей компании на рынке, повысить свой профессиональный уровень, систематизировать собственные знания

Срок обучения: 48 академических часов (12 занятий)

Режим занятий: без отрыва от производства, очные занятия - 4 часа в день, 3 раза в неделю.

Тематика курса

1. Маркетинговая концепция. Развитие маркетинга. Место маркетинговой службы в структуре компании. Планирование бренд маркетинга
2. Маркетинговые исследования. Зачем и что анализируем? Методы исследования. Рекламное планирование и бюджетирование
3. Сегментация рынка. Основные принципы и необходимость планирования
4. Оценка маркетинговой среды. SWOT-анализ. Матрица BCG. Структура бренд  плана
5. Средства продвижения (маркетинговые коммуникации). Определение рекламного бюджета и его обоснование
6. Поведение потребителя. Мотивация. Влияние культуры и социальные ценности. Эмоции и чувства человека.
7. Организация в роли покупателя. Практические задачи (кейсы)
8. Восприятие (образ бренда). Психология восприятия. Иллюзии восприятия. Фигура и фон. Статьи и материалы для групповых обсуждений
9. Наука и искусство рекламы. Понятие рекламы: функции, цели. Требования к создателю рекламного продукта. Виды рекламы. Психологические процессы в рекламе.
10. Психотехнология рекламного текста. Психологические аспекты восприятия текста. Психолингвистика рекламного текста.
11. Психоаналитический подход к созданию рекламного продукта. Бессознательные мотивы. Подавляемые, неосознаваемые мотивы. Приемы эмоционального воздействия рекламы.
12. Психология цвета в рекламе. Обращение к чувствам. Психологические реакции. Образцы основных документов, необходимых в повседневной работе и т.д.

Итоговый контроль: защита проектов "Маркетинговый план организации".

По окончании обучения выдается сертификат